Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Beras Ayana di Kota Bekasi

Authors

  • Peter Narotama Sunardi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
  • Dhian Tyas Untari Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
  • Milda Handayani Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
  • Dewi Sri Wulandari Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
  • Bayu Seno Pitoyo Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Keywords:

Brand Image, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk beras ayana di kota Bekasi. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui. Teknik sampling dengan menggunakan Non-Probabilitas Sampling dengan menggunakan teknik Insidental Sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 80 responden. Teknik Pengambilan data dengan cara menyebarkan kuesioner melalui angket dan google form. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Subjek penelitian yaitu pengguna produk beras ayana di kota bekasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image dan kualitas produk secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan dan memiliki hubungan pengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian.

References

Abii, Y. Ii. (2020). Peingaruih brand iimlagei dan kuialiitas proiduik teirhadap keipuituisan peimlbeiliian pada kfc dii Koita Beingkuilui. Mlanagamleint Iinsiight: Juirnal Iilmliiah Mlanajeimlein, 15(1), 95–107.

Al Hafiizh, F., & Oiktafanii, F. (2021). Peingaruih Brand Iimlagei dan Kuialiitas Proiduik Teirhadap Keipuituisan Peimlbeiliian Ngiikan Yuik Koita Banduing. EiProiceieidiings oif Mlanageimleint, 8(1).

Anaml, Ml. S., Nadiila, D. L., Aniindiita, T. A., & Roisiia, R. (2021). Peingaruih kuialiitas proiduik, harga dan brand iimlagei teirhadap keipuituisan peimlbeiliian proiduik hand and boidy loitiioin mleireik Ciitra. Jeisya (Juirnal Eikoinoimlii Dan Eikoinoimlii Syariiah), 4(1), 120–136.

Ardiiansyah, A., Saliiml, Ml. A., & Khaliikuissabiir, K. (2022). Analiisiis Kuialiitas Proiduik, Harga Dan Ciitra Mleireik Teirhadap Keipuituisan Peimlbeiliian Proiduik Aiir Mliinuiml Dalaml Keimlasan Mleireik Narmlada (Koinsuimlein Dii Uinteir Iiweis Kabuipatein Suimlbawa Beisar). Ei-JRMl: Eileiktroiniik Juirnal Riiseit Mlanajeimlein, 11(07).

Ariiyantoi, A., Banguin, R., Iindiillah, Ml. R. Ml., Treinggana, A. F. Ml., Shoiliihah, D. R., Ariiyantii, Ml., Wiidiiatii, Ei., Iirawan, P., Ratiih, S. D., Iismlaiil, R. S., & oitheirs. (2023). Mlanajeimlein Peimlasaran.

Harii Suibagyoi, W., & Chaiiruiniisha Feibriiana, R. (2020). Peingaruih Kuialiitas Proiduik, Harga Dan Ciitra Mleireik Teirhadap Keipuituisan Peimlbeiliian Aiir Mliinuiml Dalaml Keimlasan Mleireik Aquia Dii Keiluirahan Pabuiaran Boigoir. Eicoinoimliicuis, 14(1), 78–89. https://doiii.oirg/10.47860/eicoinoimliicuis.v14ii1.186

Hasan, Ml. F., & Wiiboiwoi, S. (2020). Peingaruih Bauiran Peimlasaran Teirhadap Keipuituisan Peimlbeiliian (stuidii Kasuis Pada Hariian Uimluiml Piikiiran Rakyat Dii Koita Banduing Tahuin 2020). EiProiceieidiings oif Appliieid Sciieincei, 6(2).

Juiwiita, N., & Heirmlawan, H. (2020). PEiNGARUiH HARGA, LOiKASIi, DAN KEiBEiRAGAMlAN PROiDUiK TEiRHADAP MlIiNAT BEiLIi DIi PASAR IiNDUiK WOiNOiSOiBOi. Joiuirnal oif Eicoinoimliic, Buisiineiss and Eingiineieiriing (JEiBEi), 2(1), 106–112.

Koimlariiah, N. S. (2023). Thei Iinfluieincei oif Proiduict Quialiity, Brand and Proimloitiioin oin Puirchasei Deiciisiioins foir Spoirts Eiquiiipmleint (Iindoineisiian Athleiteis). Eiast Asiian Joiuirnal oif Mluiltiidiisciipliinary Reiseiarch, 2(1), 73–80.

Leistarii, S., Noieirsantii, S. S., & oitheirs. (2020). PEiNGARUiH KUiALIiTAS PROiDUiK, PROiMlOiSIi DAN CIiTRA MlEiREiK TEiRHADAP KEiPUiTUiSAN PEiMlBEiLIiAN BEiRAS MlEiREiK KIiNGKOiNG (Stuidii PT. Luimlbuing Buimlii Peirkasa)/PRIiCEi EiFFEiCT OiF PROiDUiCT QUiALIiTY, PROiMlOiTIiOiN AND BRAND IiMlAGEi OiN THEi PUiRCHASEi DEiCIiSIiOiN OiF KIiNGKOiNG BRAND RIiCEi (Stuidy oif PT. L. PEiNGARUiH KUiALIiTAS PROiDUiK, PROiMlOiSIi DAN CIiTRA MlEiREiK TEiRHADAP KEiPUiTUiSAN PEiMlBEiLIiAN BEiRAS MlEiREiK KIiNGKOiNG (Stuidii PT. Luimlbuing Buimlii Peirkasa).

Mliiladiiyah, R., & Koimlariiah, N. S. (2023). PEiNGARUiH HARGA, CIiTRA MlEiREiK DAN KUiALIiTAS PROiDUiK TEiRHADAP MlIiNAT BEiLIi PAKAIiAN DIi H&Ml SUiMlMlAREiCOiN MlALL BEiKASIi. Juirnal Iilmliiah Akuintansii Dan Mlanajeimlein, 19(1), 30–38.

Niimlah, Ml., Nuiriingwahyui, S., & Hardatii, R. N. (2021). PEiNGARUiH KUiALIiTAS PROiDUiK, HARGA DAN CIiTRA MlEiREiK TEiRHADAP KEiPUiTUiSAN PEiMlBEiLIiAN (STUiDIi KASUiS PADA KOiNSUiMlEiN IiNDOiMlIiEi KEiC. JEiTIiS MlOiJOiKEiRTOi). JIiAGABIi (Juirnal Iilmlui Admliiniistrasii Niiaga/Biisniis), 10(2), 165–170.

Nuirlaiila, N., & Naiinggoilan, W. N. (2021). Peingaruih Brand Iimlagei Dan Kuialiitas Proiduik Teirhadap Keipuituisan Peimlbeiliian Proiduik Iindiihoimlei Pada Wiiteil Mleidan. Juirnal Akuintansii, Keiuiangan Dan Peirpajakan, 4(1), 33–43.

Priimladasarii, A., & Suidarwantoi, T. (2021). Peingaruih brand awareineiss, brand iimlagei, dan kuialiitas proiduik teirhadap keipuituisan peimlbeiliian. FOiRUiMl EiKOiNOiMlIi, 23(3), 413–420.

Puirba, Ml. L., & Tamlbuinan, Ei. (2018). Peingaruih Ciitra Mleireik Dan Kuialiitas Proiduik Teirhadap Keipuituisan Peimlbeiliian Boidy Wash Mleireik Deittoil Pada Mlasyarakat Keicamlatan Mleidan Peirjuiangan Keiluirahan Pandaui Hiiliir Liingkuingan Viiiiii. Juirnal Mluitiiara Mlanajeimlein, 3(1), 235–242.

Puirnamlasarii, S. (2018). Strateigii Peimlasaran Peigadaiian Syariiah dalaml Mleiniingkatkan Peinjuialan Jasa Proiduik. Stuidii Eikoinoimlii, 9, 25–37.

Sasuiei, A. A. W., Neilwan, Oi. S., & Saeirang, R. T. (2021). Peingaruih Gaya Keipeimliimlpiinan dan Diisiipliin Keirja Teirhadap Kiineirja Peigawaii pada Diinas Peindiidiikan Kabuipatein Mliinahasa Uitara. Juirnal EiMlBA: Juirnal Riiseit Eikoinoimlii, Mlanajeimlein, Biisniis Dan Akuintansii, 9(4), 145–154.

Soifya, D. N., & Puirwantoi, S. (2021). Analiisiis Peingaruih Ciitra Mleireik dan Kuialiitas Proiduik Teirhadap Keipuituisan Peimlbeiliian Uilang “Slaii Oi’laii.” JMlK (Juirnal Mlanajeimlein Dan Keiwiirauisahaan), 6(3), 28–37.

Suimlpui, N., & Tuimlbeil, A. (2018). Analiisiis Peingaruih Ciitra Mleireik dan Kuialiitas Proiduik Teirhadap Keipuituisan Peimlbeiliian Smlartphoinei Samlsuing (Stuidii Pada Mlahasiiswa Uiniiveirsiitas Samlratuilangii Mlanadoi Angkatan 2016). Juirnal EiMlBA: Juirnal Riiseit Eikoinoimlii, Mlanajeimlein, Biisniis Dan Akuintansii, 6(4).

Suipangkat, A. H., & Suipriiyatiin, S. (2017). Peingaruih ciitra mleireik, kuialiitas proiduik, harga teirhadap keipuituisan peimlbeiliian tas dii iintakoi. Juirnal Iilmlui Dan Riiseit Mlanajeimlein (JIiRMl), 6(9).

Suipriiyadii, S., Wiiyanii, W., & Nuigraha, G. Ii. K. (2017). Peingaruih kuialiitas proiduik dan brand iimlagei teirhadap keipuituisan peimlbeiliian Suipriiyadii, Suipriiyadii Wiiyanii, Wahyui Nuigraha, Giinanjar Iindra Kuisuimla. Juirnal Biisniis Dan Mlanajeimlein, 4(1).

Syamlsiiyah, A. N., & Wiinarsoi, W. (2023). PEiNGARUiH HARGA, CIiTRA MlEiREiK DAN KUiALIiTAS PROiDUiK TEiRHADAP MlIiNAT BEiLIi PAKAIiAN DIi H&Ml SUiMlMlAREiCOiN MlALL BEiKASIi. Juirnal Iilmliiah Akuintansii Dan Mlanajeimlein, 19(1), 54–62.

Uilfa, L., Iikhwan, S., Yuiliiantoi, A., Hariinii, D., & Fiitraliismla, G. (2019). Peingaruih Gaya Keipeimliimlpiinan, Mloitiivasii, Diisiipliin Keirja, Buidaya oirganiisasii dan Streis Keirja teirhadap Kiineirja Karyawan PD BKK Breibeis. Joiuirnal oif Eicoinoimliic and Mlanageimleint (JEiCMlA), 1(1), 41–52.

Wiidjaya, J. Ei., & Nuirsal, Ml. F. (2023). IiNFLUiEiNCEi OiF BRAND IiMlAGEi AND PROiDUiCT QUiALIiTY OiN PUiRCHASEi DEiCIiSIiOiNS (MlR. BREiAD PROiDUiCT IiN IiNDOiMlAREiT STOiREi). IiJEiSMl Iinteirnatiioinal Joiuirnal oif Eicoinoimliics and Strateigiic Mlanageimleint, 1(01), 51–59.

Wuilandarii, R. D., & Iiskandar, D. A. (2018). Peingaruih Ciitra Mleireik Dan Kuialiitas Proiduik Teirhadap Keipuituisan Peimlbeiliian Pada Proiduik Koismleitiik. Juirnal Riiseit Mlanajeimlein Dan Biisniis (JRMlB) Fakuiltas Eikoinoimlii UiNIiAT, 3(1), 11–18. https://doiii.oirg/10.36226/jrmlb.v3ii1.81

Downloads

Published

2024-03-31

How to Cite

Peter Narotama Sunardi, Dhian Tyas Untari, Milda Handayani, Dewi Sri Wulandari, & Bayu Seno Pitoyo. (2024). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Beras Ayana di Kota Bekasi. IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management, 2(1), 845–855. Retrieved from https://journal.drafpublisher.com/index.php/ijesm/article/view/97

Most read articles by the same author(s)