PENGARUH DISKON, DESAIN PRODUK DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI MARKETPLACE SHOPEE
DOI:
https://doi.org/10.69718/ijesm.v2i3.284Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Diskon, Desain Produk dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Pembelian Impulsif di Marketplace Shopee (Survey pada mahasiswa manajemen angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa manajemen angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya yang menggunakan marketplace Shopee. Pengambilan sampel menggunakan teknik sampel jenuh dengan kriteria. Jumlah responden adalah 107. Pengujian dan analisis data dalam penelitian ini dilakukan menggunakan software SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menemukan bahwa (1) Diskon berpengaruh dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif; (2) Hedonic Shopping Motivation berpengaruh dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif; (3) Desain Produk tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Pembelian Impulsif; (4) Diskon, Desain Produk dan Hedonic Shopping Motivation secara bersama-sama berpengaruh dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif.
References
Adilah, R., Nursal, M. F., & Wulandari, D. S. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Serum Hanasui (Studi Pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Economina, 2(10), 2823-2841.
Andrian., Putra, C. I. W. Putra, Jumawan, Nursal, M. F. 2022. Malang: Rena Cipta Mandiri.
Anggarwati, D., Hermawan, A., & Rahayu, W. P. (2023). The Effect of Price Discount and Promotion on Impulse Buying Through Hedonic Shopping Motivation as An Intervening Variable on Shopee Consumers. LITERACY: International Scientific Journals of Social, Education, Humanities, 2(1), 34- 49.
Anggriani, R., Abdurrahman., Isra, D.K.I., & Sidharta, R.B.F.I. (2021). Pengaruh Sifat Materialisme terhadap Perilaku Impulsive Buying dan Kecenderungan Compulsive Buying Pada Remaja di Kota Mataram. TARGET : Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8 (1), 109-118
Arbaiah, M., Pandjaitan, D. R., & Ambarwati, D. A. S. (2022). Pengaruh Dimensi Motivasi Belanja Hedonis terhadap Pembelian Impulsif pada Situs Marketplace Shopee. Reviu Akuntansi, Manajemen, dan Bisnis, 2(1), 55-65.
Artana, I. W. P., Wisesa, I. G. B. S., Setiawan, I. K., Utami, N. L. P. M. P., Yasa, N. N. K., & Jatra, M. (2019). Pengaruh Store Atmosphere, Display Product, Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying (Studi kasus pada Indomaret di kota Denpasar) I Putu Widya Artana. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 8, 369-394.
Amelia, Ratih. 2019. Pengaruh Cashback Dan Promo Buy One Get One Terhadap Impulse Buying Pada Luplup Bubble Drink Plaza Medan Fair. Lembaga Penelitian dan Pengadian masyarakat Politeknik Ungul LP3M Medan :Vol. 6 No.1.
Anjarini, A. D., Mulyapradana, A., & Elshifa, A. (2021). Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Madu Pada UMKM Jamaluddin. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 1(3), 66-77.
Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2). Guepedia.
Dharmanto, A., Komariah, N. S., Handayani, M., Suminar, R., & Untari, D. T. (2019). Analysis of tourism preferences in choosing online-base travel agents in Indonesia. International Journal of Scientific and Technology Research, 8(12), 3761-3763.
Fatmawati, E. U., Hardati, R. K., & Hardati, R. N. (2022). Pengaruh Diskon Harga dan Kualitas Produk terhadap Pembelian Impulsif Secara Online. Jurnal Ilmu Administrasi Niaga dan Bisnis, 11(1), 200.
Hasim, M., & Lestari, R. B. (2022, September). Pengaruh Potongan Harga, Motivasi Belanja Hedonis, E-WOM Dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Impulse Buying Di Tokopedia. In Forbiswira Forum Bisnis Dan Kewirausahaan (Vol. 12, No. 1, pp. 59-69).
Hidayaty, N., Ginting, G., & Kurniawati, K. (2022). Pengaruh Relationship Quality, Brand Experience dan Desain Produk dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening terhadap Keputusan Pembelian Produk Peralatan Rumah Tangga. JURKAMI: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 7(1), 138–156. http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
Ittaqullah, N., Madjid, R., & Suleman, N. R. (2020). The effects of mobile marketing, discount, and lifestyle on consumers’ impulse buying behavior in online marketplace. International Journal of Scientific and Technology Research, 9(3), 1569-1577.
Julianti, S. (2014). The art of packaging: Mengenal metode, teknik, & strategi. Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran, jilid 2, edisi ke-8. Penerbit Erlangga, Jakarta Konsumen Penulis Andrian, P., Christophorus Indra Wahyu Putra, M. S., Jumawan, Ms., Fadhli Nursal, M. M., & Editor, M. (n.d.). i I Perilaku Konsumen.
Kusnawan, A., Silaswara, D., Andy, & Sefung, T. 2019. Pengaruh Diskon Pada Aplikasi e-Wallet Terhadap Pertumbuhan Minat Pembelian Impulsif Konsumen Milenial Di Wilayah Tangerang. Jurnal Sains Manajemen, 5(2), 137–160.
Latte, J., & Manan, A. (2022). Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Anyaman Purun di Kecamatan Haur Gading Kabupaten Hulu Sungai Utara. INOVATIF, 4(1), 35-44.
Loudon Bitta dalam mahmudah diganti ke Nurudin, N. (2020). Analysis of the effect of visual merchandising, store atmosphere and sales promotion on impulse buying behavior. Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 2(2), 167-177.
Mauludin, M. S. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Transaksi Di e- Commerce. Proceedings of Islamic Economics, Business, and Philanthropy, 1(1), 108-123.
Muharam, Hari., H. Chaniago, Mujito. 2023. Perilaku Konsumen. Banyumas: Wawasan Ilmu
Muktafin, E. H., Kusrini, K., & Luthfi, E. T. (2020). Analisis Sentimen pada Ulasan Pembelian Produk di Marketplace Shopee Menggunakan Pendekatan Natural Language Processing. Jurnal Eksplora Informatika, 10(1), 32-42.
Munandar, I. (2022). Pengaruh Kualitas Website Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Shopee Melalui Hedonic Shopping Motivation dan Utilitarian Value Sebagai Intervening (Survey pada Mahasiswa Universitas Sultan Ageng Tirtayasa). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa, 6(1), 1-13.
Noor, Zulki Zulkifli. (2020). The Effect of Price Discount and In-Store Display on Impulse Buying. Sosiohumaniora-Jurnal Ilmu-ilmu Sosial dan Humaniora. Vol. 22, No. 2, Hal. 133 – 139
Ozen, H., & Engizek, N. (2014). Shopping online without thinking: being emotional or rational? Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 26 (1), 78-93.
Poluan, F. J., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). The Influence Of Hedonic Shopping Motives And Sales Promotion On Consumer Impulse Buying At Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 113.
Ramadhan, D., Welsa, H., & Maharani, B. D. (2024). Pengaruh Desain Produk dan Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian melalui Pembelian Implusif sebagai Variabel Mediasi pada Konsumen Tiktok Shop: Studi Kasus Mahasiswa Yogyakarta. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(4), 2428-2443.
Rifai, D., Fitri, S., Ramadhan, I. N., & Ramadan, R. (2022). Perkembangan ekonomi digital mengenai perilaku pengguna media sosial dalam melakukan transaksi. ADI Bisnis Digital Interdisiplin Jurnal, 3(1), 49-52.
Sari, C. S., Isyanto, P., & Sumarni, N. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2019 Fakultas
Setyawati, N. W., PG, D. S. W., & Dharmanto, A. (2022). Analysis of Youth Entrepreneurship Development in Facing Era 5.0 Using SAST Method. East Asian Journal of Multidisciplinary Research, 1(4), 545-558.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
