Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Skincare Somethinc di Kota Bekasi
Keywords:
Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hubungan antar variabel Brand Ambassador dan Brand Image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli skincare somethinc di kota Bekasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana dengan melakukan teknik incidental/ Asidental sampling untuk sebagai cara pengambilan sampel. Dalam penelitian ini menggunakan 80 responden untuk digunakan sebagai sampel dalam penelitian ini, dimana dalam penelitian ini menggunakan data primer yang didapatkan dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen skincare somethinc di Kota Bekasi. Hasil temuan dari penelitian yang telah dilakukan menunjukan bahwa: 1) Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian, 2) Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, 3) Brand Image tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, 4) Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 5) Minat Beli berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 6) Minat Beli secara signifikan tidak mampu memediasi Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian, 7) Minat Beli secara signifikan mampu memediasi Brand Image terhadap Keputusan Pembelian.
References
Adila, S. N., & Aziz, N. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada Konsumen Restoran Kfc Cabang Khatib Sulaiman Padang. 1–16. https://doi.org/10.31219/osf.io/dqb9m
Afriyanti, T., & Rahmidani, R. (2019). Pengaruh Inovasi Produk, Kemasan, Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Ice Cream Aice Di Kota Padang. Jurnal
Ecogen, 2(3), 270. https://doi.org/10.24036/jmpe.v2i3.7333
Agnes Dwita Susilawati … Fetalia Haryanti Anugrah. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Word Of Mouth dan Testimony In Social Media terhadap Keputusan Pembelian Hijab Sulthanah di Kota Tegal. DIALEKTIKA : Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 6(1), 35–43. https://doi.org/10.36636/dialektika.v6i1.470
Al, F. M. M. et. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23529.35-42
Andarista, F. … Fauzi, R. U. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Current Research in Business and Economics, 1(2), 36–44.
Andrian. (2019). Digital Marketing dan Ragam Produk pada Minat Beli Konsumen Toko Online Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2016). Ekspektra : Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3, 14–24. https://doi.org/10.25139/ekt.v3i1.1430
Anwar, & Hamid. (2019). stuctural equation modeling (SEM) Berbasis Varian (P. I. P. Indonesia (ed.)).
Apriany, A., & Gendalasari, G. G. (2022). Peng aruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 105–114. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278
Ardiningrum, R. U. A. F. M. E. A. R. (2020). Pengaruh Brand Ambassador.
(February), 1–9.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Helm LTD (Studi Kasus Pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Pendekatan. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 897.
Cahyani, K. I. … Artikel, I. (2016). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 5(4), 281– 288.
cicih ratnasari, siti nurjanah. (n.d.). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN
MEREK MIE SEDAAP SERTA IMPLIKASINYA TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DI PERUMAHAN PEKAYON BEKASI
SELATAN. 2019, 07(2).
Compas. (2022). 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace. https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/
Daulay, R., & Mujiatun, S. (2021). The Appeal Of Advertising And Word Of Mouth To Online Shopping Interests On Shopee Application. International Journal Reglement & Society (IJRS, 2(1), 45–53. https://doi.org/10.55357/ijrs.v2i1.86
Devita, V. D. (n.d.). Produk Skincare yang Paling banyak di tonton.
https://iprice.co.id/trend/insights/produk-skincare-mana-yg-paling-banyakditonton-di-tiktok/
E.Fransisca. (2018). Pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 53(9), 1689– 1699.
Firdayanti, A. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Melalui Minat
Beli: Promosi Dan Endorsement. … Pendidikan Dan Ilmu …, 3(1), 301–313. https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/865 Hair, J. … Black, W. (2010). Multivariate Data Analysis.pdf. In Australia : Cengage: Vol. 7 edition (p. 758).
HANIF, J. A. F. M. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY
ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE MS GLOW DENGAN MINAT.
Hilmawan, I. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada
Konsumen Sepeda Motor Vario Di Kota Serang). Jurnal Elektronik Rekaman (Riset Ekonomi Bidang Manajemen Dan Akuntansi) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Galileo, 3 (3), 154–166.
Image, P. B. … Beli, M. (2018). Pengaruh brand image , kualitas, persepsi harga dan variasi produk terhadap minat beli konsumen sarung gajah duduk di kabupaten pekalongan. 7(2001), 1–9.
Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105–126. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331
Jamaludin, A. … Hidayat, K. (2015). Pengaruh Promosi Online Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pelanggan Aryka Shop Di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol, 21(1). www.antaranews.com
Jecky, J., & Erdiansyah, R. (2021). Pengaruh Iklan Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Prologia, 5(2), 307. https://doi.org/10.24912/pr.v5i2.10199
Kamilah, G. (2017). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. 6.
Kotler, P. dan K. dan L. K. (2009). Manajemen Pemasaran (edisi 13).
Kotler, & Philip. (1998). Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian (Prenhalindo (ed.); 2nd ed.). Hendro Teguh dan Ronny A. Rusli.
Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap
Keputusan Pembelian Di Tokopedia. IQTISHADequity Jurnal
MANAJEMEN, 2(2), 113. https://doi.org/10.51804/iej.v2i2.764
Lestari, & Novitaningtyas. (2021). Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang Konsumen pada Coffeeville-Oishi Pan Magelang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(3), 150–159. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v2i3.374
Maulani. (2021). Pengaruh Brand Image , Brand Awareness , Dan Promosi. 81–
http://eprints.umpo.ac.id/4015/8/lampiran.pdf
Muhtarom, A. … Rismayati, R. D. (2022). Analisis Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Minat Beli. Derivatif : Jurnal Manajemen, 16(1), 36–47. https://www.fe.ummetro.ac.id/ejournal/index.php/JM/article/view/749
Munte, F., & Polewangi. (2022). Pengaruh Harga , Variasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Singkong Saat Pandemi
COVID-19 Di UKM Cap Rumah Adat Minang Medan Cap Rumah Adat Minang Medan. Ilmiah Teknik Mesin Dan Industri (JITMI), 1(1), 53–68. https://doi.org/10.31289/jitmi.v1i1.1222
Ningsih, D. N., & Hidayat, C. W. (2017). Pengaruh Strategi Promosi Dan Social
Media Terhadap Minat Beli. Journal Riset Mahasiswa Manajemen, 6(1), 1–
Nuhajati, M. S. M., & Wahono, B. (2019). Pengaruh Brand Origin, Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli Parfum Axe. E-Jurnal
Riset Manajemen, 35–50. www.fe.unisma.ac.id
Prakasa, R., & Purwanto, H. (2022). Pengaruh Varian Produk Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris Pada Coffe Shop Di Kota Madiun). September.
Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan
Akuntansi, 7(1), 25. https://doi.org/10.19184/ejeba.v7i1.14849
Rahmansyah, M. … Harisandi, Y. (2022). PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN DALAM MENENTUKAN MINAT BELI
KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SEJAHTERA DI MANGARAN. 1(6), 1234–1248.
Repi, O. W. … Wenas, R. S. (2020). Pengaruh Bauran Promosi, Kesadaran Merek
Dan Persepsi Nilai Terhadap Minat Beli Di Bukalapak Pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(4), 110– 119.
Samosir, L. S. … Nurfebiaraning, S. (2016). Effects of the Use of Dewi Sandra As Wardah Brand Ambassador on the Decision To Purchase Wardah Cosmetics in Bandung. Jurnal Sosioteknologi, 15(2), 234–240.
Santoso, D. A. … Pribadi, M. A. (2019). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree. Prologia, 2(2), 286. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3589
Sari, D. C. … Sangadji, S. S. (2021). Manajemen Pemasaran. Cv. Media Sains
Indonesia, 1, 1–38. www.penerbit.medsan.co.id
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Setiawan, R. (2018). Pengaruh Media Iklan Televisi, Citra Merek dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(1), 69–79.
Sterie, W. G. … Soepono, D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand
Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel di Manado. Jurnal EMBA, 7(4), 3139–3148.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Kedua). Penerbit Alfabeta, Bandung.
Sujarweni, V. W. (2014). METODELOGI PENELITIAN.
PUSTAKABARUPRESS.
Sulistyorini, R. (2018). PENGARUH KUALITAS PRODUK, VARIASI PRODUK, KESESUAIAN HARGA, CITRAMEREKDAN KESADARAN MEREKDALAMUPAYA MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA STRADA COFFEE SEMARANG). 7, 1–11.
Sulthoni, Budi, A. (2021). PENGARUH KESADARAN MEREK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN DI MEDIASI MINAT BELI KONSUMEN.
Sunardi, P. N. … Pembelian, K. (2022). DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI : 3(3), 302–315.
Sunarsi, D. (2021). KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPEDA MOTOR HONDA. 1.
Supriyadi, S. … Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(1),
–85. https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714
Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia di Jakarta. Manajemen Pemasaran, 9(021), 113–123.
Tarigan, N. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia. Pengaruh Electronic Word of Mouth Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia, 2, 1–67.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Andi.
Trio Aldo, O., & Widarko, A. (2018). Pengaruh Word Of Mouth, Brand Image dan Atribut Brand Ambassador Fiersa Besari Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Di Malang (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Unisma 2018). 50–62. www.fe.unisma.ac.id
Tutia, I., & Najib, M. F. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Sport Hijab. Prosiding Industrial Research Workshop and …, 697–705. https://jurnal.polban.ac.id/ojs3.1.2/proceeding/article/view/1501
Wasil, M. (2018). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Percieved Quality. Forum Ekonomi, 19(2), 137. https://doi.org/10.29264/jfor.v19i2.2120
Wijaya, S. N. C. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Produk Sportswear Merek Under Armour. Agora, 8(2).
Willy Abdillah, J. H. (2015). Partial Least Square (PLS): alternatif structural equation modeling (SEM) dalam penelitian bisnis. Yogyakarta: Penerbit Andi, 103=150.
Wiwaha, R. P. (2022). 7 Top Brand Mie Instan Goreng Terlaris : Mie Viral Best Wok Masuk Top 3, Ungguli Lemonilo. Compas.Co.Id. https://compas.co.id/article/mie-instan-goreng
, הארץ . העינים לנגד שבאמת מה את לראות קשה הכי Yelvita, F. S. (2022). No Title
5.2017, 2003–2005.
Yıldırım, S. (2018). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. 21, 1–9.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
