PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE TOKOPEDIA (STUDI KASUS PADA WARGA SUROPATI RESIDENCE DI KABUPATEN BEKASI)
DOI:
https://doi.org/10.69718/ijesm.v3i3.497Keywords:
digital Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian, Tokopedia, e-commerceAbstract
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode statistical Package For Social Science (SPSS) dan melibatkan 162 responden yang dipilih secara kriteria (Purposive). Hasil analisis Regresi Linier berganda menunjukan bahwa secara parsial maupun simultan, digital marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image memiliki pengaruh dominan dibandingkan digital marketing dalam membentuk keputusan konsumen untuk bertransaksi di e-commerce. Temuan ini mengidikasikan bahwa perusahaan perlu memperkuat brand image dan mengoptimalkan strategi pemasaran digital agar dapat meningkatkan loyalitas dan intesi beli konsumen.
References
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Ardiansyah, I., Wijayanti, M., & Kurniawan, D. (2024). Pengaruh Citra Merek , Harga , Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse Di Shopee ( Studi Kasus Mahasiswa Universitas Bhayangkara Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2020 ). Jurna Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(8), 325–333. https://doi.org/10.61722/jiem.v2i8.2300
Dharmanto, A. & I. D. (2022). Implementasi Strategi Promosi Dan Digital Marketing Melalui Instagram Dalam Keputusan Pembelian Produk Sepatu Olahraga Saat Pandemi Covid 19 Di Ifootball Store Kota Bekasi. Dynamics of Asymmetric Conflict, 11(1), 1–1.
Fanlikhin, E. (2019). Pengaruh Pemasaran Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus Konsumen Kerupuk Seblak Queenrawit di Kota Metro). In Pdfcoke.Com (Vol. 2). Retrieved from https://pdfcoke.com/documents/skripsi-tanpa-bab-pembahasanpdf-9o8886edy8or
Idris, F. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tokopedia. 131. https://eprints.walisongo.ac.id/id/eprint/19968
Kapirossi, B., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi di Antariksa Kopi Semarang). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 66. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.929
Lestari, fajar dini, & Azizah, nur jihan. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Shopee Di Kota Cilegon. Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 6(1). https://doi.org/10.7454/jabt.v6i1.1094
Mewoh, F. M., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23529.35-42
Poluan, J., Karuntu, M. M., & Samadi, R. L. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kuliner Tradisional (Studi Pada Konsumen Gen Z Di Kota Tomohon). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 11(1), 119–127. https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i1.54288
Putra, A., & Heryenzus, H. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk di PT Trimas Mitra Perkasa. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(2), 991. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i2.535
Putra, J. C., & Talumantak, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga Dan Citra Kenangan Kota Kasablanka. Jurnal Ilmiah Nasional, 4(3), 26–39.
Ramadhan et al. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. 35(2), 163–171. Retrieved From Https://Ekonomi.Republika.Co.Id.
Razak, M. I., Taan, H., & Niode, I. Y. (2024). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness pada McDonald’s Gorontalo. CENDEKIA : Jurnal Penelitian Dan Pengkajian Ilmiah, 1(6), 291–304. https://doi.org/10.62335/9kzpkp07
Rizti, F. (2024). Pengguna Internet Tercatat di Indonesia pada 2024. Retrieved from Goodstats website: https://data.goodstats.id/statistic/1853-juta-pengguna-internet-tercatat-di-indonesia-pada-2024-JFNoa
Rosanti, N., Karta Negara Salam, & Panus. (2021). The Effects of Brand Image and Product Quality on Purchase Decisions. Quantitative Economics and Management Studies, 2(6), 365–375. https://doi.org/10.35877/454ri.qems360
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Sumirna, R., Sumar, S., & Wahyudin, N. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Ragam Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Kota Pangkalpinang. Holistic Journal of Management Research, 8(2), 38–43. https://doi.org/10.33019/hjmr.v8i2.4473
Wijaya, V. A., & Oktavianti, R. (2019). Pengaruh Brand Image E-Commerce Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Pada Pelanggan Tokopedia). Prologia, 2(2), 531. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3740
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
