Pengaruh Brand image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Pada Warung Makan Ayam Bakar Cak Bodong di Bekasi Timur

Authors

  • Adli Nanda Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
  • Dewi Sri Woelandari Pantjolo Giningroem Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
  • Dovina Navanti Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

DOI:

https://doi.org/10.69718/ijesm.v2i3.276

Keywords:

Beban Kerja, Kepuasan Kerja, Turnover intention

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Ulang konsumen pada Warung Ayam Bakar Cak Bodong di Bekasi Timur.

Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen Warung Ayam Bakar Cak Bodong. Sampel penelitian ini berjumlah 104 responden yang dipilih secara acak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Harga juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Secara simultan, Brand Image dan Harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi pemilik Warung Ayam Bakar Cak Bodong dalam menentukan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian ulang konsumen.

References

Afina, A., & Widarmanti, T. (2022). Pengaruh Brand image Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Scarlett Whitening. ETNIK: Jurnal Ekonomi Dan Teknik, 1(9), 640–652. https://doi.org/10.54543/etnik.v1i9.108

Agmeka, F., Wathoni, R. N., & Santoso, A. S. (2019). The influence of discount framing towards brand reputation and brand image on purchase intention and actual behaviour in e-commerce. Procedia Computer Science, 161, 851–858. https://doi.org/10.1016/j.procs.2019.11.192

Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688

Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek , Harga , dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. 6(1).

Amron, A. (2018). The Influence of Brand image, Design, Feature, and Price on Purchasing Decision of Apple iOS Smartphone in Surakarta, Indonesia. International Journal of Social Sciences and Humanities Invention, 5(12), 5187–5191. https://doi.org/10.18535/ijsshi/v5i12.15

Anisa. (2020). Pengaruh Brand image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Minigood Pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. http://repository.ubharajaya.ac.id/15880/

arif Purwanto 2018. (n.d.).

Cahyono, A. N., & Ludwig, M. (2019). Teaching and learning mathematics around the city supported by the use of digital technology. Eurasia Journal of Mathematics, Science and Technology Education, 15(1), 1–8. https://doi.org/10.29333/ejmste/99514

Damaryanti, F., Thalib, S., & Miranda, A. (2022). Pengaruh Brand image Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Moderating. Jurnal Riset Manajemen Dan Akuntansi, 2(2), 50–62. https://doi.org/10.55606/jurima.v2i2.253

Fakhrudin, A. (2019). Pengaruh Kewajaran Harga Dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Pada Penumpang Maskapai Citilink Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(1), 55–72. https://doi.org/10.18196/mb.10168

Fatmalawati, D. S., & Andriana, A. N. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Ulang Kosmetik Pt. Paragon Technology and Innovation. JMB : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 177–186. https://doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4228

Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap Keputusan Pembelian Ulang di shopee dengan mediasi brand awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110–118. https://doi.org/10.47065/imj.v2i3.200

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro. https://onesearch.id/Record/IOS2750.12.01.407

Gunawan, A. C., & Susanti, F. (2017). Pengaruh Bauran Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang. https://osf.io/preprints/inarxiv/npjqh/

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis With Reading. https://doi.org/10.1080/00401706.1973.10489095

Insanniat, U., & Ugi, S. (2022). Jurnal E-Bis : Ekonomi Bisnis. 6(2), 416–425.

Irfan, M. (2022). Peran Harga dan Kualitas Produk Bagi Konsumen Melakukan Pembelian Ulang di Toko Roti Primadona Surabaya. Journal of Business and Economics Research (JBE), 3(1), 30–36. https://doi.org/10.47065/jbe.v3i1.1345

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. In Edisi Millenium, Jilid 1 (13th ed., Vol. 1, Issue 2). Erlangga.

Kustianti, D. D. N. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Kartu Seluler Telkomsel. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 7(1), 83–92. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v7i1.4709

Lailatan Nugroho, B. I. (2017). Analisis Pengaruh Brand image, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Mobil (Studi Kasus Mobil LCGC di Surakarta). Eksis: Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 1–8. https://doi.org/10.26533/eksis.v12i1.75

Ling, T. S., & Pratomo, A. W. (2020). Pengaruh Brand image, Persepsi Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen The Highland Park Resort Hotel Bogor. Jurnal Ilmiah Pariwisata Kesatuan, 1(1), 31–42. https://doi.org/10.37641/jipkes.v1i1.325

Makhfudin. (2020). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP PEMBELIAN ULANG PADA TOKO MATERIAL MULYA KECAMATAN KUWARASAN KABUPATEN KEBUMEN.

Meutia, K. I., Hadita, H., & Widjarnarko, W. (2021). Dampak Brand image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Miniso. Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review, 2(2), 75–87. https://doi.org/10.37195/jtebr.v2i2.68

Musyawarah, I. Y., & Idayanti, D. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Ibu Bagas di Kecamatan Mamuju. Forecasting: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 1(1), 1–13.

Pandoyo. (2018). Desain Penelitian.

Purnomo, R. A. (2016). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS. In Cv. Wade Group.

Safitri, A. N. (2021). Pengaruh brand image, persepsi harga dan kualitas layanan terhadap minat beli ulang pada Lazada. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 1(1), 1–9. https://doi.org/10.37631/e-bisma.v1i1.212

Sanjiwani, N. M. D., & Suasana, I. G. A. K. G. (2019). pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan PembeliaPeran Brand image Dalam Memediasi. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(11), 6721. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i11.p17

Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh Brand image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Sepatu Converse Di Surakarta. Excellent, 8(1), 92–103. https://doi.org/10.36587/exc.v8i1.911

Sayidah, A. N., Hartono, & Hidayat, M. S. (2022). Pengaruh Brand image, Product Variety, Perceived Service Quality, Vanity Seeking, Dan Customer Value Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Pada Produk Skincare (Studi pada JM Beauty Mojokerto). Jurnal Cakrawala IlmiahT, 1(Brand image, Product Variety, Perceived Service Quality, Vanity Seeking, Customer Value, Pembelian Ulang), 3094–3106.

Sinaga, L. R., & Pramanda, N. I. (2018). Analisis Pengaruh Brand Name, Service Quality, dan Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Pada Miniso Tunjungan Plaza Surabaya. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan | Journal of Theory and Applied Management, 11(1), 51. https://doi.org/10.20473/jmtt.v11i1.8530

Sugiono. (2017). Metodologi Riset Bisnis.

Tirtaatmaja, D. I., Tampi, J. R. E., & Punuindoong, A. Y. (2019). Pengaruh Brand image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Mobil Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Tendean Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 90. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23704.90-95

Viani, G. A. I., Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2022). Pengaruh Brand image dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk KFC di Kota Denpasar Pada Masa Pandemi Covid 19. Jurnal EMAS, 3, 35–43.

Yanti, M. O. Z., & Sukotjo, H. (2016). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosial Merek, dan Brand image Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Aqua. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(5), 1–15. https://ejournal.stiesia.ac.id/jirm/article/viewFile/1557/1516

Yanuar Firmanto. (2019). Pengaruh Brand image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen pada Produk Chicken KFC. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 74–83.

Downloads

Published

2024-09-30

How to Cite

Adli Nanda, Dewi Sri Woelandari Pantjolo Giningroem, & Dovina Navanti. (2024). Pengaruh Brand image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Pada Warung Makan Ayam Bakar Cak Bodong di Bekasi Timur. IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management, 2(3), 2160–2170. https://doi.org/10.69718/ijesm.v2i3.276

Issue

Vol. 2 No. 3 (2024): September

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Most read articles by the same author(s)