PENGARUH KUALITAS PRODUK, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUBY BEADED BAG (Studi Kasus Pada Konsumen Ruby Beaded Bag)
DOI:
https://doi.org/10.69718/ijesm.v2i3.339Keywords:
kualitas produk, social media marketing, persepsi harga, keputusan pembeliAbstract
Penelitian ini dilakukan guna mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Social Media Marketing, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Ruby Beaded Bag. Penentuan jumlah sampel penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan rumus cochran dan jumlah sampel 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Kualitas Produk tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Ruby Beaded Bag, 2) Social Media Marketing berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian, 3) Persepsi Harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian, 4) Kualitas Produk, Social Media Marketing, dan Persepsi Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.
References
Anas, H., Nilasari, P., Wijayaningsih, R., & Andrian. (2023). The Influence of Price Perception and Trust on Purchasing Intention of Women’s Care at E-commerce. East Asian Journal of Multidisciplinary Research, 2(7), 2931–2944. https://doi.org/10.55927/eajmr.v2i7.5082
Astuti, D., & Ernawati, S. (2020). Strategi Promosi dan Word of Mouth dalam Upaya Peningkatan Keputusan Pembelian Produk Tenun. Jurnal Ditribusi, 8, 225–238.
Komariah, N. S., Nursal, M. F., & Rianto, M. R. (2022). Pengaruh Inovasi dan Media Sosial terhadap Kinerja UMKM Makanan Halal di Kota Bekasi Utara. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(2), 2247. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5957
Lupiyoadi, H. (2014). Manajemen Pemasaran Jasa (Vol. 1). Salemba Empat.
Malhotra, M. (2007). Expanding Access to Finance: Good Practices and Policies for Micro, Small, and Medium Enterprises. World Bank Publications.
Melida, S. (2016). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Konsumen untuk Berbelanja (Studi pada Toko Taman Bunga Kotagede Yogyakarta). UIN Sunan Kalijaga.
Ningsih, D., & Haryanti, I. (2021). Pengaruh Motivasi dan Sikap terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario 150cc (Studi pada Pengguna Honda Vario 150cc). Ekuivalensi Jurnal Eko Nomi B Isn Is, 7(1), 205–211.
Paludi, S., & Juwita, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 18(1), 41–53. https://doi.org/10.25134/equi.v18i01.ABSTRACT
Pratama, G. H., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu. Jurnal Mirai Management, 8(2), 160–170
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
