Pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Mykonos di Kelurahan Perwira Bekasi Utara
DOI:
https://doi.org/10.69718/ijesm.v3i3.490Keywords:
Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian parfum Mykonos di Kelurahan Perwira, Bekasi Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling dan melibatkan 112 responden. Teknik analisis data dilakukan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai signifikansi di bawah 0,05 dan nilai t-hitung lebih besar dari t-tabel. Hasil uji simultan (uji F) juga menunjukkan bahwa ketiga variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (sig = 0,001; F-hitung = 47,364 > F-tabel = 2,69). Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,556 mengindikasikan bahwa 55,6% variasi dalam Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi perusahaan dalam membangun citra merek, penetapan harga, dan peningkatan kualitas produk guna mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk parfum.
References
Alifia et al. (2023). Keputusan Pembelian Ditinjau Dari Citra Merek, Gaya Hidup, Dan Keragaman Produk Merek Hanasui Di Sukoharjo. 07(02), 1–8.
Anggita Prisilia Tjoa. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Parfum Saff & Co Di Kota Yogyakarta (Issue 1). Universitas Kristen Duta Wacana.
Aprilia, E. P., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik.
Arsyam, M., & M. Yusuf Tahir. (2021). Ragam Jenis Penelitian dan Perspektif. Al-Ubudiyah: Jurnal Pendidikan Dan Studi Islam, 2(1), 37–47. https://doi.org/10.55623/au.v2i1.17
Azizah, S. N. H., & Purwanegara, M. S. (2022). Factors Influencing Online Purchase Decision of Local Perfume Brands in Indonesia. International Journal of Business and Economy (IJBEC), 4(3), 244–259. http://myjms.mohe.gov.my/index.php/ijbecJournalwebsite:http://myjms.mohe.gov.my/index.php/ijbechttp://myjms.mohe.gov.my/index.php/ijbec
Berlianti, D. F., Abid, A. Al, & Ruby, A. C. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif Pendekatan Ilmiah untuk Analisis Data. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7(3), 1861–1864.
Caswito, A., Octavia, L. N., Adi, T. W., Ahsan, M., & Qalbi, P. M. (2025). Pengaruh Faktor dan Perilaku Konsumen pada Keputusan Pembelian di E-Commerce dan Pasar. 13, 2203–2211.
Dama, K. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Di Social Commerce Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Dama Kara. 15, 17–23.
Dwiputra, M. (2023). The Influence Of Product Quality, Price And E-Wom On The Purchase Decision. JOURNAL SYTAX IDEA, 5(I), 1297.
Elen Pratiwi, B., & Habiburrahman. (2024). Pengaruh Direct Marketing Pada Live Shopping Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Mykonos. Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen (JREM), 15, 50–55.
Eltonia, N., & Hayuningtias, K. A. (2021). Pengaruh Citra Merek , Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan ( AMDK ) Merek Le Minerale 600ml di Kota Semarang ). 6(2), 250–256.
Erlin Kusuma. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nestle Pure Life. UNIVERSITAS TIDAR.
Gede, L., Sari, P., Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). The Effect of Brand Ambassador , Brand Image , and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo in Surabaya , Indonesia. 01023.
Hadi Prawiro, M. E. Y. S., & Wijayanto, A. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Kartu Internet Simpati Telkomsel Di Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(2), 1005–1014. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.30150
Hair, J. F., Hult, G. T. M., & Ringle, C. M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling ( PLS-SEM ).
Hasanah, T. U. (2022). Pengaruh Kawasan Ekonomi Khusus terhadap Investasi Asing dan Peningkatan Lapangan Kerja di Indonesia. 9(2), 612–624.
Ilham, M., Haeruddin, W., Dipoatmodjo, T. S. P., Sahabuddin, R., Ikhwan, M., Haeruddin, M., Makassar, U. N., & Selatan, S. (2023). Pengaruh Lingkungan Kerja Fisik dan Non Fisik terhadap Kepuasan Kerja Karyawan pada PT Pelindo (Persero) Regional IV Makassar. 2(1), 411–419.
Imani, A. N., Hardini, R., & Digdowiseiso, K. (2023). The Effect of Product Quality , Brand Image and Brand Trust on Purchase Decision of Wardah Cosmetics in Jakarta National University. 4(1). https://doi.org/10.46799/jsa.v4i1.861
Janah, U., & Ariyanti, O. (2024). Manajemen Pemasaran Ekonomi Kreatif Untuk Meningkatkan Pendapatan Produk UMKM Singkong Jelaku. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi Keuangan Bisnis Digital, 3(1), 11–18. https://doi.org/10.58222/jemakbd.v3i1.823
Jesica Febriana et al., (2024). (2024). Pengaruh Cita Rasa, Promosi, Harga Dan Lokasi. BISECER (Business Economic Entrepreneurship), 7(1), 89–104.
Katerina, A., Terenggana, C. A., & Tyra, M. J. (2023). The Effect of Brand Awareness and Brand Image on Purchasing Decisions for Scarlett Whitening Products. 5(1), 11–18. https://doi.org/10.36067/jbis.v5i1.167
Khaidir Ali Fachreza, Mukhlis Harvian, Nasya Zahra, Muhammad Izzudin Islam, Muhammad Daffa, Miftahul Chair, & Mia Lasmi Wardiyah. (2024). Analisis Komparatif antara Probability dan Nonprobability dalam Penelitian Pemasaran. Jurnal Pajak Dan Analisis Ekonomi Syariah, 1(3), 108–120. https://doi.org/10.61132/jpaes.v1i3.248
Krey, E. J., & Dananjaya, I. (2024). The Influence of Product Quality and Price on Purchasing Decisions of Glad2glow Skincare Products. 4(2), 740–747.
Kurniawati, E., & Rindrayani, S. R. (2025). Pendekatan Kuantitatif dengan Penelitian Survei : Studi Kasus dan Implikasinya.
Lestari, D., & Juhana, D. (2024). The Influence of Price and Product Quality on Cosmetic Purchasing Decisions in a Marketplace. 18(1), 40–46.
Mahmudi, R., & Sitohang, F. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Dan Bola Merek Specs di Toko Keranjang Bola Sidoarjo. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(6), 1–18. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4085/4097
Marcelina, P. S., Yosephine Jessica Teyseran, & Catharina Aprilia Hellyani. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Konsumen Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 3(2), 252–262. https://doi.org/10.55606/jimek.v3i2.1805
Marpaung, D., Bakti, S., & Saragih, L. (2022). The Influence Of Brand Image , Price , And Product Quality On Purchase Decisions ( Empirical Study On Students Of Smk Muhammadiyah 5 Kisaran ). 06(01), 35–39.
Melinda, F., Febriana, R., Siregar, J. S., & Jakarta, U. N. (2024). The Influence of Promotions and Prices on The Decision to Purchase Facial Makeup Services at The Hellobeauty Marketplace Service. 3(2), 890–908.
Melly Fitriana et al. (n.d.). Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Citra merek Produk Pasta Gigi Pepsodent (Studi Kasus Pada Toko Bahagia Di Desa Pucungrejo). X, 0–6.
Mufid, A. F. & A. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk herbal beauty di kabupaten sukoharjo. 3(2).
Muhammad Syariful Anam et al. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra Article. May. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277
Muharromah, O., Suarna, N., & Prihartono, W. (2024). Implementasi Algoritma Regresi Linear Berganda Untuk Prediksi Produksi Padi Di Kabupaten Cirebon. JATI (Jurnal Mahasiswa Teknik Informatika), 7(6), 3815–3820. https://doi.org/10.36040/jati.v7i6.8206
Mutia, R. D., & Sari, D. U. (2024). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Parfum Bermerek Lokal HMNS Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 49–58. https://doi.org/10.54082/jupin.255
Nilowardono, S., Baktiono, A., Artaya, I. P., & Rosyid, A. (2024). The Influence of Product Quality on Purchase Decision Through Brand Image : A Case Study On 3second Fashion. 07(01), 30–39.
Nurlaila, N., Nainggolan, W. N., & Keuangan, P. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome Pada Witel Medan. 4(1), 33–43.
Pandiangan, K., Masiyono, M., & Dwi Atmogo, Y. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand Image, Perceived Quality, & Brand Loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 471–484. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459
Pratama, A. A., P, R. L., & Riningsih, D. (2024). Influence Of Product Quality And Price Regarding The Decision To Purchase Erigo Fashion Products In The Shopee Marketplace (Case Study Of Students At The Faculty Of Economics, Kadiri University). 8(5), 316–325.
Puji Nurjanah, N. E. I. (2022). Pengaruh Fanatisme Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Kpop (Studi Kasus Pada Komunitas Penggemar Grup Kpop Svt Di Dki Jakarta). Jurnal Administrasi Bisnis 2016, 4(4), 1–7.
Putri, S. A., Swari, N. C., & Zulmi, N. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Cinta Laura Terhadap Brand Image Fore Coffee: Journal of Communication and Language. 5(1), 454–463.
Rafa, M. (2019). Pengaruh citra merek, kualitas produk, persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian di miniso yogyakarta skripsi.
Rahmi, P. P. (2025). The Influence of Brand Image , Product Quality , and Price. 6(1).
Riani, R., Saputra, C. K., & Octavia, A. N. (2024). Dampak Kualitas Produk , Citra Merek dan Promosi dalam Menciptakan Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. 08(02), 149–158. https://doi.org/10.31575/jp.v8i2.568
Riska, C. F., Hendayana, Y., & Wijayanti, M. (2023). Keputusan Pembelian Produk Erigo ( Studi Kasus Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya ). 2, 2722–2739.
Rohmanuddin. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Pada Bisnis Ritel Pakaian. Jurnal Bina Manajemen, 10, 78–89.
Safitri, N., & Syarif, M. A. (2023). What factors influencing purchasing decisions for cosmetic products ? A study on brand image , price , and promotion. 5(2).
Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Surakarta. Excellent, 8(1), 92–103. https://doi.org/10.36587/exc.v8i1.911
Sari, P. R., & Prabowo, R. E. (2024). Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Hand And Body Lotion Vaseline Di Kota Semarang. 17(1), 22–31.
Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan Populasi dan Sampel : Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. 9, 2721–2731.
Syafe, M. (2024). The influence of brand image and word of mouth on purchase decisions at the 3 Second Fashion Store in Palangka Raya City. 4(2), 124–137.
Syahrizal, H., & Jailani, M. S. (2023). Jenis-Jenis Penelitian Dalam Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Jurnal QOSIM Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, 1(1), 13–23. https://doi.org/10.61104/jq.v1i1.49
Syifa Arizah et al. (2023). Strategi Program Radio Siaran “Good Morningdislovers” Untuk Menarik Minat Pendengar (Studi Pada Radio Dis Fm Tebing Tinggi). 2(2), 1531–1538.
Tsabitah, N., & Anggraeni, R. (2021). The Effect of Brand Image , Brand Personality and Brand Awareness on Purchase Intention of Local Fashion Brand “ This Is April ” Management Department , Faculty of Economics and Business , Universitas Brawijaya. 25(2).
Verrelie, M. C. (2022). The Impact Of Price And Promotion Towards Purchase Decision Of Fast Fashion Brand In Offline Store. 2020, 155–170.
Wijoyo, H. (2021). Manajemen pemasaran (Issue April).
Yuwono, B. (2023). Pengaruh Insentif dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Bagian Marketing pada PT. Bank Negara Indonesia Kantor Cabang Tanjung Priok. 3(1), 54–61.
Zhahra Lubis, A., Lastrian Nahulae, L., Marliana Anggraini, N., Adawiyah, R., & Islam Negeri Sumatera Utara, U. (2024). Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Penetapan Harga. Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9(204), 2022–2025. https://www.doi.org/10.30651/jms.v9i1.21412
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
