PENGARUH BRAND IMAGE, STATUS SOSIAL, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE APPLE DI BEKASI UTARA (STUDI KOMPARASI GENDER)
DOI:
https://doi.org/10.69718/ijesm.v3i1.413Keywords:
Brand Image, Status Sosial, Harga, Keputusan Pembelian, Smartphone AppleAbstract
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode Partial Least Square (PLS) dan
melibatkan 130 responden yang dipilih secara
accidental sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa
ketiga variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Brand image menjadi faktor
paling dominan, diikuti oleh status sosial dan harga,
yang mencerminkan daya tarik iPhone sebagai simbol
status dan kualitas. Studi juga menemukan bahwa
perbedaan pengaruh berdasarkan gender tidak
signifikan secara statistik. Kesimpulannya, keputusan
pembelian iPhone didorong oleh kombinasi brand
image, status sosial, dan harga, dengan brand image
sebagai faktor utama. Temuan ini memberikan
rekomendasi bagi Apple untuk terus memperkuat citra
merek dan daya saing produk di pasar premium
References
setyariningsih, e. (2024). pengaruh brand image dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian ulang dengan kepuasan konsumen sebagai variabel moderating. jurnal riset manajemen dan akuntansi, 2(2), 50–62. https://doi.org/10.55606/jurima.v2i2.253
wijiyanty, m., hamid, f. z., & kurniawan, r. (2019). pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian apple iphone pada mahasiswa administrasi bisnis politeknik negeri jakarta. epigram (e-journal), 13(1). https://doi.org/10.32722/epi.v13i1.811
damaryanti, f. (2022). jurnal riset manajemen dan akuntansi. 2(2).
data, a., sosial, s., & nasional, e. (2024). kawistara. 14(1), 86–102.
tua, g. v. m., andri, & andariyani, i. m. (2022). pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mesin pompa air submersible dab decker di cv. citra nauli electricsindo pekanbaru. jurnal ilmiah multidisiplin, 1(04), 140–154. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.266.
anggrianto, c., shaari, n., & abdul hamid, n. b. (2017). pengelolaan strategi branding apple inc. untuk menciptakan loyalitas konsumen. desain komunikasi visual, manajemen desain dan periklanan (demandia), 2(02), 216–228. https://doi.org/10.25124/demandia.v2i02.936.
kasingku, j. d., & mantow, a. (2022). hubungan antara status sosial ekonomi dengan pembentukan karakter siswa kelas xi sekolah menengah atas unklab. aksara: jurnal ilmu pendidikan nonformal, 8(3), 1989. https://doi.org/10.37905/aksara.8.3.1989-2002.2022
febrianty, n., & safaruddin, a. (2023). pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk smartphone iphone. jurnal bisnis net. 6 (2), 45–56.
aprelyani, s., & ali, h. (2024). pengaruh harga , kualitas produk dan minat beli produk skincare somethinc terhadap keputusan pembelian di e- commerce shopee pada generasi z. 2(3), 163–173.
setya budi, a. d. a., septiana, l., & panji mahendra, b. e. (2024). memahami asumsi klasik dalam analisis statistik: sebuah kajian mendalam tentang multikolinearitas, heterokedastisitas, dan autokorelasi dalam penelitian. jurnal multidisiplin west science, 3(01), 01–11. https://doi.org/10.58812/jmws.v3i01.878
sukaatmadja, m. n. a. p. i. p. g. (2018). made nafshya ananda putri 1 fakultas ekonomi dan bisnis universitas udayana ( unud ), bali , indonesia pertumbuhan ekonomi dan perkembangan bisnis di indonesia terus meningkat . dewasa ini , teknologi mengalami perkembangan yang sangat pesat dalam segala. 7(11), 5983–6010
firmansyah, a. (2019). pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian smartphone di kalangan mahasiswa. jurnal manajemen pemasaran. 7 (1), 45–56
fatya, a. c., ramadhanti, d. u., & gunaningrat, r. (2024). pengaruh brand image dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare “skintific.” sammajiva: jurnal penelitian bisnis dan manajemen, 2(1), 265–282.
irawan, p. r., abdillah, a., & taryanto, t. (2022). pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian pada home industry sandal kulit kandangwesi collection garut. jurnal muhammadiyah manajemen bisnis, 3(2), 61. https://doi.org/10.24853/jmmb.3.2.61-68
pratiwi, a., junaedi, d., & prasetyo, a. (2021). pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen: el-mal: jurnal kajian ekonomi & bisnis islam, 2(2), 150–160. https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.473
susilowati, i. h., & utari, s. c. (2022). pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di apotik mama kota depok. jurnal ecodemica jurnal ekonomi manajemen dan bisnis, 6(1), 134–140. https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.12806
hair, j. f. (2021). partial least squares structural equation modeling. in handbook of market research (issue july). https://doi.org/10.1007/978-3-319-57413-4_15
sugiyono. (2020). metodologi penelitian kuantitatif, kualitatif dan r & d.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
