Pengaruh Gaya Hidup, Brand Ambassador, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skintific di Kota Bekasi Utara ( Studi Komparasi Skintific & Somethinc)
DOI:
https://doi.org/10.69718/ijesm.v3i1.415Keywords:
Gaya hidup, Brand Ambassador, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, Skintific SomethincAbstract
Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh gaya hidup, brand
ambassador, citra merek, dan harga terhadap keputusan
pembelian produk Skintific di Bekasi Utara, dengan studi
komparasi terhadap merek Somethinc. Menggunakan
pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui
kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang
dipilih secara accidental sampling. Variabel penelitian
meliputi gaya hidup (X1), brand ambassador (X2), citra
merek (X3), Harga (X4) dan keputusan pembelian (Y).
Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least
Square (PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel
independen, yaitu gaya hidup, brand ambassador, citra
merek, dan harga, secara signifikan mempengaruhi
keputusan pembelian produk Skintific. Citra merek dan
gaya hidup konsumen muncul sebagai faktor yang paling
kuat mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini
memberikan implikasi bagi perusahaan dalam menyusun
strategi pemasaran yang lebih efektif, dengan menekankan
pentingnya membangun citra merek yang kuat dan
memahami gaya hidup target pasar. Penelitian ini juga
berkontribusi bagi literatur akademis di bidang pemasaran
dengan menyoroti dinamika antara faktor-faktor
pemasaran dan perilaku konsumen.
References
Ashoer, M., Syahnur, H., & Mustafa, F. (2018). The Impact of Lifestyle on E-Tickets Shopping Decision in Tiket. com. … dan Call for Papers (SENIMA 3), Senima 3, 597–610. https://www.researchgate.net/profile/Haerdiansyah-Syahnur- 2/publication/330717119_The_Impact_of_Lifestyle_on_E- Tickets_Shopping_Decision_in_Tiketcom_ _Seminar_Nasional_SENIMA_3_a_Call_for_Papers/links/5c50e87792851c22a39a2d46/T he-Impact-of-Lifestyle-on-E-
Afifah, F. N., Mursito, B., & Widayanti, R. (2019). ANALISIS CITRA MEREK, PERIKLANAN, WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH di UNIBA SURAKARTA. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(02), 462–469. https://doi.org/10.29040/jie.v3i02.658
Apriany, A., & Gendalasari, G. G. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 105–114. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278
Biati, N., & Mubarok, D. A. A. (2019). Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli. Journal Image, 8(1), 37–44.
Dwi Indah Utami, & Hidayah, N. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualiatas Produk, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(04), 102–111. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.159
Fadilla, A. N., Untari, D. T., Bhayangkara, U., Raya, J., & Author, C. (2024). Pengaruh Persepsi Harga , Brand Image , dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific di Tiktok ( Survei Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya ). 2(3).
Fitriana, N. D., Nobelson, N., Setiadi, I. K., & Supriadi, Y. N. (2023). Pengaruh Promosi, Kualitas Layanan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bioskop Cgv Di Dki Jakarta. Yudishtira Journal: Indonesian Journal of Finance and Strategy Inside, 3(2), 173–196.
Hayati Ramadhani, N. A. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Brand Equity, Viral Marketing, Brand Ambassador, Review Produk, dan Customer Relationship, Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific di Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi “Mufakat,” 2(4), 703–717.
Kipfer, B. A. (2021). Mataram. Encyclopedic Dictionary of Archaeology, 826– 826. https://doi.org/10.1007/978-3-030-58292-0_130230
Kholipah, P. D., Ali, H., & Untari, D. T. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAAP DENGAN LOYALITAS KONSUMEN SEBAGAI INTERVENING (Studi Pada Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Economina, 2(11), 3392–3411. https://doi.org/10.55681/economina.v2i11.979
Komalasari, Y., Haryuda, K., Rohaeni, H., & Yuliana, W. (2020). Analisis CitraMerek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling di PT Arista Group Bandung | Jurnal Sain Manajemen. Jurnal Sain Manajemen, 2(2), 12–19. http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsm/article/view/304
Kurniawan, I., Wahab, Z., & Nailis, W. (2016). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pizza Hut Di Kota Palembang. jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Terapan, 13(1), 27–40.
Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 2(2), 113. https://doi.org/10.51804/iej.v2i2.764
Laoli, Y., & Hasan, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Di Kota Bangkinang. Jurnal Riset Manajemen Indonesia, 2(1), 50–59. https://jurnal.pascabangkinang.ac.id/index.php/jrmi/article/view/20
Layyina Galuh Purnama, Yayan Hendayana, & Ari Sulistyowati. (2024). Pengaruh Brand Ambassador dan Flash Sale Terhadap Impulse Buying Consumer di Marketplace Shopee Pada Generasi Z. CEMERLANG : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 4(2), 138–147. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v4i2.2641
Marpaung, B., & Mekaniwati, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Serta DampaknyaPada Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(1), 29–38. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i1.309
Maryati, & Khoiri.M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 542–550.
Nabila, J., & Azijah, N. (2024). Pengaruh Brand Image dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening: Studi pada Followers Akun TikTok @Skintific_id. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 4(3), 1594–1608. https://doi.org/10.37481/jmeb.v4i3.1070
Pamungkas, A. R., & Wardhani, M. F. (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Brand Ambassador Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Pada Produk Skincare Skintific. Jurnal Maneksi, 13(2), 362–369. https://doi.org/10.31959/jm.v13i2.2162
Rahmawati, N., Winarso, W., Meutia, K. I., Handayani, M., & Wijayaningsih, R. (2024). Pengaruh Influencer Review Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Produk Skincare Skintific (Studi Kasus Di Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jrime: Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi, 2(2), 328–338. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v2i2.1636
Rochman, B., Indahwati, N., & Priambodo, A. (2020). Identifikasi Keterlaksanaan Pembelajaran PJOK Tingkat SMP Di Masa Pandemi Covid 19 Se-Kabupaten Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Mandala Education, 6(1), 257–265. https://doi.org/10.58258/jime.v6i1.1343
Sahir, S. H., Ramadhani, A., Dewi, E., Tarigan, S., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan. Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen , 3(1), 1–15. www.pom.go.id
Sharon, M. M. (2024). Peran Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pengguna Skincare Scarlett. 4, 5928–5935.
Suparno, S. S., Wenas, R. S., & Moniharapon, S. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Green Product, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Mahasiswa FebUniversitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA, 12(01), 249– 260.
Tjiptono, 2012. (2019). ( Studi Kasus pada Konsumen Oriflame di Kabupaten Sumbawa ). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(1).
Utami, N. I. P., & Septiara, N. (2022). Gaya Hidup Wanita Generasi Z Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik di Kabupaten Labuhan Batu. Prosiding Seminar Nasional FEB Unikal, 360–368. https://proceeding.unikal.ac.id/index.php/unc/article/view/1397%0Ahttps://proceeding.unikal.ac.id/index.php/unc/article/download/1397/1007
Yuana, D. (2018). Pengaruh Harga, Store Atmosphere dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 7(12), 1–22.
Zahra, F., Rianto, M. R., Woestho, C., Bukhari, E., & Widjanarko, W. (2024). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Skincare Somethinc di Kota Bekasi. Indonesian Journal of Economics and Strategic Management (IJESM), 2(1), 598–616.
Zakia, A., Adisti, A. A., & Asmarani, A. (2022). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KELAS SOSIAL: GAYA HIDUP, DAYA BELI DAN TINGKAT KONSUMSI (Literature Review MSDM). 3(5). https://doi.org/10.31933/jimt.v3i5
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
