PENGARUH CONTENT MARKETING DAN TAGLINE PRODUK GLAD2GLOW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI APLIKASI TIKTOK (STUDI KASUS GENERASI Z DI KOTA BEKASI)
DOI:
https://doi.org/10.69718/ijesm.v3i1.93Keywords:
Content Marketing, Tagline, Keputusan Pembelian, Glad2GlowAbstract
Penelitian ini meliputi data primer yang diperoleh melalui penyebaran angket kepada 102 responden, serta data sekunder dari literatur, buku, jurnal ilmiah, skripsi, dan sumber lainnya yang relevan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi berganda yang diolah menggunakan software SPSS versi 27. Berdasarkan hasil Uji T menunjukkan bahwa Content Marketing (X1) dan Tagline (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow di aplikasi Tiktok. Secara simultan, seluruh variabel independen memiliki pengaruh yang erat dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan Glad2Glow untuk meningkatkan kreatifitas Content Marketing serta memilih Tagline yang unik dan mudah diingat, guna mendorong keputusan pembelian konsumen. Selain itu, penelitian ini juga berkontribusi dalam pengembangan ilmu pemasaran, khususnya terkait faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian.
References
Aguayo Torrez, M. V. (2021). A legal science analysis of the normative study of truth and justice. truth and justice.
AMIRULLAH. (2022). Perilaku Konsumen Dan Pengambilan Keputusan Pembelian. Akademika, 20(2), 169–175. https://doi.org/10.51881/jak.v20i2.9
Auliarahman, L., Adhihendra, B. G., Mayasari, D., Ayuninggar, L., Farahdiba, D., Hirianto, R. F. A., & Candra, M. D. (2023). Content Marketing Sebagai Strategi Resiliensi Umkm Batik Laweyan Surakarta Menghadapi Tantangan Society 5.0. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 245. https://doi.org/10.24198/kumawula.v6i2.42507
Bashar, A., Wasiq, M., Nyagadza, B., & Maziriri, E. T. (2024). Emerging trends in social media marketing: a retrospective review using data mining and bibliometric analysis. Future Business Journal, 10(1). https://doi.org/10.1186/s43093-024-00308-6
Darmawan, I. U. H. A. J. K. R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Al-KALAM : JURNAL KOMUNIKASI, BISNIS DAN MANAJEMEN, Vol 8, No 1 (2021): Januari : Al Kalam Jurnal Komunikasi, Bisnis dan Manajemen, 32–40. https://ojs.uniska-bjm.ac.id/index.php/alkalam/article/view/4156/2700
Fadillah, S. N., & Setyorini, R. (2021). Analisis implementasi strategi Content Marketing dalam menciptakan customer engagement di media sosial Instagram Wakaf Daarut Tauhiid Bandung. Menara Ilmu, XV(02), 100–116.
Guerrero, K. J. (2023). An Analysis of TikTok’s Digital Marketing Capabilities and Its An Effectiveness for Brands and Businesses Across Different Industries. 6–19.
Harminingtyas, R. (2013). MEREK COCA-COLA DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KOTA SEMARANG (Analysis of the Use Tagline in any Advertizing on Carbonated Soft Drinks of Coca-Cola Brand and Effect on Consumer Buying Decision in Semarang City). Fokus Ekonomi, 8, 162–178.
Ismiyadi, A., Fanani, A. F., Handayani, S., Novelia, D., & Astutik, W. (2022). Pengaruh Tagline Dan Jingle Iklan Terhadap Pembentukan Brand Awareness. DIALEKTIKA: Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 7(2), 87–101. https://doi.org/10.36636/dialektika.v7i2.1084
Kotler. (2019). 19651_2_Bab_II. 10.
Magoutas, A. I., Chaideftou, M., Skandali, D., & Chountalas, P. T. (2024). Digital Progression and Economic Growth: Analyzing the Impact of ICT Advancements on the GDP of European Union Countries. Economies, 12(3), 1–17. https://doi.org/10.3390/economies12030063
Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2022). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah Dki Jakarta. Ikraith-Ekonomika, 6(1), 180–187.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
