PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK, LOKASI, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA TOKO SEPATU SECONDHAND BEKSIK)
DOI:
https://doi.org/10.69718/ijesm.v2i3.332Keywords:
promosi kualitas produk, lokasi, social media marketing, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengarih dari variable bebas yaitu Promosi, Kualitas Produk, Lokasi, dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan di Toko Sepatu Beksik Bekasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, Lokasi, dan Social Media Marketing berpengaruh secara simultan dan parsial Terhadap Keputusan Pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan sepatu di Toko Sepatu Beksik Bekasi. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling dan dijadikan sampel sebanyak 115 responden. Data dianalisis menggunakan SmartPLS. Metode analisis yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan menguji outer dan inner dengan menggunakan alat statistik SmartPLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, secara parsial social media marketing memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis t yaitu secara simultan kualitas produk dan social media marketing berpegaruh terhadap keputusan pembelian keputusan pada Toko Sepatu Beksik di Bekasi.
References
Akbar, M. F. D., Nawazirul, L., & Sari, L. (2013). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pemilik Iphone (Studi Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro Muhammad. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 024.
Alviansyach, M. Y., Rianto, M. R., Bukhari, E., Widjanarko, W., Beli, M., & Pembelian, K. (2024). Pengaruh Electronic Word of Mouth ( e- WOM ) dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening pada Akomodasi. 2(1), 617–630.
Annisaa, M. D. L., Suharto, A., & Nursaidah, N. (2022). Pengaruh Lokasi, Harga, Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Ud Adam Jaya. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 19(01), 30–40. https://doi.org/10.25134/equi.v19i01.4516
Ardiansyah, M. F., & Khalid, J. (2022). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Angkringan Nineteen. Jurnal Ilmiah Multi Disiplin Indonesia, 1(9), 1278–1285.
Cynthia, D., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 104–112. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.256
Dilasari, Y. S. R., & Zubadi, H. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rabbani Store Di Kota Magelang. Business and Economics Conference In Utilizing of Modern Technology, 743.
Ebert, Ronald J, Griffin, R. W. (2015). ebert griffin.pdf. Jakarta : Erlangga, 2015 PT. Gelora Aksara Pratama.
Fadila, N. N., Alifah, R., Faristiana, A. R., Puspita Jaya, J., & Timur, J. (2023). Fenomena Thrifting Yang Populer Dikalangan Mahasiswa. Jurnal Inovasi Ilmu Pendidikan, 1(3), 278–291.
Fatmaningrum, S. R., Susanto, & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah MEA, 4(1), 176–188.
Ghozali, I. (2016). Prosedur Aplikasi Analisis Multivariete Program SPSS.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares : Konsep, Teknik dan Aplikasi menggunakan Program SmartPLS 3.0. Semarang : Universitas Diponegoro.
Ghozali, P. D. H. I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi menggunakan Program SmartPLS 3.0 (2nd ed.). Badan Penerbit-Undip.
Hanjaya, B. ., Budihardjo, B. ., & Hellyani, C. . (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Umkm. Jrime : Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi, 1(3), 92–101.
Haryanti, I., Bandung, U. M., Kidul, C., & Bandung, K. (2023). Fenomena Thrifting sebagai Fashion Lifestyle : Studi Kasus pada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Bandung.
Herlambang, A. S., & Komara, E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk , Kualitas Pelayanan , Dan Kualitas Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan ( Studi kasus pada Starbucks Coffee Reserve Plaza Senayan ). Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Perbankan, 7(2), 56–64.
Imam, A. (2020). Determinants of stunting during the first 1 , 000 days of life in Bangladesh : A review. June, 4685–4695. https://doi.org/10.1002/fsn3.1795
Itoh Masitoh, & Dedi Rianto Rahardi. (2020). Pengembangan Kompetensi Pendapatan Terhadap Kinerja UMKM Pada Masa Pandemi Covid 19 (Di Perumahan Deltamas Cluster Zona Eropa). Jurnal Manajemen Pelita Bangsa, 53(03), 19–24.
Joseph F. Hair Jr. William C. Black, & Anderson, B. J. B. R. E. (2014). Multivariate Data Analysis Seventh Edition.
Kurniawan, M. H. (2018). Analisis Pengaruh Produk , Harga , Promosi dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Grapari Telkomsel Sun Plaza Medan. Sumatera Utara.
Mohammad, H. I. (2019). Mediating effect of organizational learning and moderating role of environmental dynamism on the relationship between strategic change and firm performance. Journal of Strategy and
Management, 12(2), 275–297. https://doi.org/10.1108/JSMA-07-2018-0064
Mourina, R., & Mulyadi, T. (2020). Pengaruh Harga, Promosi, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Red n Blue Cafe Tanjungpinang The. VITKA Jurnal Manajemen Pariwisata, 02(02), 19–25.
Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee (Survei Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu).
Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 43–53. https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
Ni Putu Widhia Rahayu, N. L. P. C. D. C. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lampung Beauty Care. Jurnal Manajemen, 17(2), 15–45.
Nizar Ganim, S., Nobelson, & Pusporini. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Perlengkapan Olahraga Reebok. Konferensi Riset Nasional Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 2, 496–510.
Novaldi, M., Elvia Zahara, A., & Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, U. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada UMKM Pak Dj Oleh-oleh Khas Jambi). Jurnal Riset Ekonomi Dan Akuntansi, 1, 81–93.
Pemerintah Indonesia. (2021). Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 07 Tahun 2021 tentang Kemudahan, Pelindungan, dan Pemberdayaan Koperasi dan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. 086507, 1–121.
Ristanti, A., & Iriani, S. S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Nature Republic di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(3), 1026. https://doi.org/10.26740/jim.v8n3.p1026-1037
Saidani, B., & Arifin, S. (2012). Pengaruh kualitas produk dan kualitas layanan terhadap kepuasan konsumen dan minat beli pada ranch market. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 3(1), 1–22.
Senggetang, V., Mandey, S. L., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 881–890.
Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu.
Performa, 5(1), 63–71. https://doi.org/10.37715/jp.v5i1.1303
Sugiyono. (2018). Bab III - Metode Penelitian Metode Penelitian. Metode Penelitian, 32–41.
Suharlina, lina (s). (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rumah Makan. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 2(1), 113–125.
Sujarweni, V. W. (2018a). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi Pendekatan Kuantitatif. Pustaka Baru Press.
Sujarweni, V. W. (2018b). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi Pendektan Kuantitatif. Yogyakarta : PUSTAKABARUPRESS.
Sutrisno, A. P., & Mayangsari, I. D. (2022). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram @Humasbdg Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers. Jurnal Common, 5(2), 118–133. https://doi.org/10.34010/common.v5i2.5143
Tauza Faisal, A., & Suprihhadi, H. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Reebok di Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 2461–0593.
Ujang Setiawan, Patricia Dhiana, A. T. H. (2014). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BLACKBERRY GEMINI.
Jurnal Manajemen Pemasaran.
Ulmaghfiroh, N., Woelandari, D. S., Vikaliana, R., & ... (2021). Peran Price Discount Dalam Memoderasi Pengaruh Social Media Marketing dan Product Knowledge Terhadap Purchase Intention Produk Visval Bags. Abiwara:
Jurnal Vokasi …, 2(2), 49–59.
Yahya, M. Z., & Sukandi, P. (2023). Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Pengguna Marketplace Shopee Masyarakat Kota Bandung). Jurnal Bisnis, Manajemen & Ekonomi, 20(1), 623–635. https://doi.org/10.33197/jbme.vol20.iss1.2022.1057
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
