Pengaruh Persepsi Harga, Brand Image, dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific di Tiktok (Survei Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)
DOI:
https://doi.org/10.69718/ijesm.v2i3.328Keywords:
Persepsi Harga, Brand Image, Live shopping, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui Pengaruh Persepsi Harga, Brand Image dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Pengguna Tiktok Shop (Survei Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer kuesioner Google Form. teknik sampling yang digunakan nonprobability sampling dengan sampling jenuh (sensus). Jumlah sampel 109 responden pengguna produk skintific. Data diolah menggunakan aplikasi SPSS 26. Hasil dari penelitian, berdasarkan uji t (parsial) pada variabel persepsi harga diketahui tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pada variabel live shopping berpengaruh pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada variabel Persepsi Harga , Brand Image dan Live Shopping berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembeli
References
Amara, S. H. D., & Zamzamy, A. (2023). Motivasi Konsumen Remaja Surabaya dalam Menggunakan Tiktok Live Video Shopping. Dawatuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting , 3(2), 901–914. https://doi.org/10.47467/dawatuna.v4i2.3650
Apriandi, D. W., Agustin, N., & Sugandi, A. (2022). The Effect Of Halal Certification And Price Perception On Purchasing Decisions (Survey Of Ms Glow Skincare Consumers In Subang Regency). Islamic Economic, Accounting and Management Journal (TSARWATICA), 3(1), 20–47. www.bps.go.id
Baehaqi, M. A., Udayana, I. B. N., & Welsa, H. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk terhadap Customer Satisfaction dan Keputusan Pembelian Konsumen. Widya Manajemen, 4(1), 21–33. https://doi.org/10.32795/widyamanajemen.v4i1.1878
Febriani, E. P., & Sudarwanto, T. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Live Streaming Marketing Di Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(21), 290–303. https://doi.org/10.5281/zenodo.10076889
Fraya, V., & Nst, H. (2023). Pengaruh E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Dimediasi Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Pada Indomaret Cabang Mandala By Pass. Jurnal Ilmiah Metadata, 5(2), 25–30.
Huda, I. U. H., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. D. (2024). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Al-KALAM : JURNAL KOMUNIKASI, BISNIS DAN MANAJEMEN, 11(1), 69. https://doi.org/10.31602/al-kalam.v11i1.3453
Huda, N. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamaha Di Makassar. Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(1). http://journal.iaimsinjai.ac.id/index.php/asy-syarikah
Indarto, A. F., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Brand Image dan Persepsi Kualitas terhadap Minat Beli Iphone di Surabaya. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(4), 1258–1266. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i4.919
Intan, R., Komariah Hildayanti, S., & Bahrul Ulum, M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pelanggan Warung Sop Bang Rio Cabang Demang Lebar Daun-Palembang). Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (Jebma), 4(1). https://doi.org/doi.org/jebma.v4n1.3628
Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1370–1385. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3543
Oktavianti, A. R., Priharsari, D., & Purnomo, W. (2023). Pengaruh Streamer Product Knowledge dan Streamer Image Terhadap Minat Beli Konsumen pada Live Shopping (Vol. 7, Issue 3). http://j-ptiik.ub.ac.id
Pratama, A. R., Anwar, S. M., & Hasbi, A. R. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi Penjualan, Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Es Kristal Pluto Mineral Di Kota Palopo. Jesya : Jurnal Ekonomi Syariah, 6(2), 1702–1715. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1166
Syaputra, A., Ahmadi, N., & Rahmani, B. (2024). Pengaruh Video Live Streaming Shopping Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Toko London Fashion Padangsidimpuan). 7(1).
Ummat, R., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic. JURNAL ILMIAH AKUNTANSI DAN KEUANGAN, 4(6). https://www.journal.ikopin.ac.id/index.php/fairvalue/article/view/1093/1081
Winarso, W., & Safitri, M. (2022). The Effect of Influencer and Brand Image on Increasing Purchase Interest in Shopee Consumers. International Journal of Advances in Engineering and Management (IJAEM), 4, 480. https://doi.org/10.35629/5252-0409480484
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
