Pengaruh Affiliate, Content Marketing dan E-Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Perempuan Gen Z di Bekasi Selatan

Authors

  • Naomi Charissa Simanjuntak Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
  • Heni Rohaeni Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
  • Indah Rizki Maulia Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Keywords:

Affiliate, Content Marketing, E-WOM, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh affiliate, content marketing dan e-word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang perempuan Gen Z di Bekasi Selatan. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel affiliate dan content marketing memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Namun, variabel e-word of mouth secara parsial tidak memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Selanjutnya hasil dari Adjusted R Square adalah 0,470. Hal ini menunjukkan bahwa 47% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel affiliate, content marketing dan e-word of mouth.

References

Abdjul, F., Massie, J. D. D., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh Content Marketing, Search Engine Optimization Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Feb Unsrat Di E-Commerce Sociolla. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 225. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41752

Arsyalan, A. G., & Ariyanti, M. (2019). the Impact of Electronic Word of Mouth on Shopee ’ S Purchasing. E-Proceeding of Management, 6(3), 5566–5583.

Ashari, N. N., & Indayani, L. (2023). Persepsi Generasi Z Pada Affiliate Marketing, Online Customer Experiences dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. 1–8.

Dewi Oktavia Putri, Rahayu Puji Suci, & Mulyono. (2022). Peranan Consumer Engagement Sebagai Variabel Mediasi Atas Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Era Digital Marketing (Studi Pada Konsumen Brand Fashion Realizm87). Bulletin of Management and Business, 3(1), 284–293. https://doi.org/10.31328/bmb.v3i1.203

Fadhli Nursal, M., Rianto, M. R., Rohaeni, H., & Saputra, F. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth (EWOM) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Pada Jasa Transportasi Online Maxim di Kota Bekasi. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital (JMPD), 1(3), 111–118. https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

Faeni, D. P., Jumawan, J., Fitri, N., & Putri, S. W. (2024). Penggunaan Analisis SWOT untuk Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan. 4(1).

Fauza Husna. (2023). Peran Affiliator Dalam Menarik Minat Belanja Konsumen. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 2, 299–306. https://doi.org/10.36441/snpk.vol2.2023.135

Hardianawati. (2023). Affiliated Marketing Content in Shopee Through Tiktok Media. 1–12.

Heni Rohaeni, Muhammad Richo Rianto, Novita Wahyu Setyawati, Murti Wijayanti, & Ganiawati. (2023). The Influence of Product Quality on the Purchase Decision of MSME Products During the Covid-19 Pandemic. International Journal of Scientific Multidisciplinary Research, 1(5), 497–512. https://doi.org/10.55927/ijsmr.v1i5.4770

Kamilah, N. L., & Abadiyah, R. (2023). The Influence of Content Marketing , Influencer Marketing , and Electronic Word of Mouth ( E-WOM ) on Tiktokshop Consumer Purchase Decisions [ Pengaruh Content Marketing , Influencer Marketing , dan Electronic Word of Mouth ( E-WOM ) terhadap Keputusan Pe. The Influence of Content Marketing, Influencer Marketing, and Electronic Word of Mouth (E-WOM) on Tiktokshop Consumer Purchase Decisions, 1–17.

Kinanti Putri Bestari, M. A., & Irham, M. (2023). Pengaruh Promosi Shopee Affiliate, Promosi Bellow The Line, Dan Positive Emotion Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online (Studi Kasus Mahasiswa Pengguna Aplikasi Shopee Di UINSU). Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 8(30), 856–870.

Luthfiyatillah, Millatina, A. N., Mujahidah, S. H., & Herianingrum, S. (2020). Efektifitas Media Instagram Dan E-Wom (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Minat Beli Serta Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS, 5(1), 101–115. https://doi.org/10.32528/ipteks.v5i1.3024

Masdaini, E., & Dewi, H. A. (2022). Analisis Keputusan Pembelian pada Konsumen Warung Kopi Nilang. Jurnal Terapan Ilmu Ekonomi, 2(1), 20–28.

Nisa, F. K., Viratama, A. B., & Hidayanti, N. (2020). Analisis Pencarian Informasi Remaja Generasi z dalam Proses Pengambilan Keputusan Belanja Online (Analisis pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Tidar). Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 4(2), 146. https://doi.org/10.30829/komunikologi.v4i2.8377

Nur, D. S., & Octavia, A. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Mediasi Pada Marketplace Shopee Di Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 11(2), 387–399. https://doi.org/10.22437/jmk.v11i2.17960

Patrick, Z., & Hee, O. C. (2019). Factors Influencing the Intention to Use Affiliate Marketing: A Conceptual Analysis. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 9(2). https://doi.org/10.6007/ijarbss/v9-i2/5608

Pratiwi, S., & Rahmidani, R. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Electronic Word of Mouth Pada Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vaseline Hand & Body Lotion. Jurnal Ecogen, 6(1), 119. https://doi.org/10.24036/jmpe.v6i1.14476

Riyani, D., & Maulia, I. R. (2023). Dampak Kecemasan dan Lingkungan Kerja terhadap Kepuasan Kerja Karyawan pada Masa Pandemik Covid-19. Reviu Akuntansi, Manajemen, Dan Bisnis, 3(1), 19–29. https://doi.org/10.35912/rambis.v3i1.2041

Rosadi, A. A. S., & Sukma, R. T. (2023). The Influence Of Electronic Word Of Mouth And Consumer Involvement on Product Purchasing Decisions at Supplier CV.Adijaya, West Bandung District Andri. Journal of Entrepreneurial and Business Diversity, 1(1), 1–4.

Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi pada Pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(1), 1–11. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Utamanyu, R. A., & Darmastuti, R. (2022). BUDAYA BELANJA ONLINE GENERASI Z DAN GENERASI MILENIAL DI JAWA TENGAH (Studi Kasus Produk Kecantikan di Online Shop Beauty by ASAME). Scriptura, 12(1), 58–71. https://doi.org/10.9744/scriptura.12.1.58-71

Downloads

Published

2024-03-31

How to Cite

Naomi Charissa Simanjuntak, Heni Rohaeni, & Indah Rizki Maulia. (2024). Pengaruh Affiliate, Content Marketing dan E-Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Perempuan Gen Z di Bekasi Selatan. IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management, 2(1), 939–953. Retrieved from http://journal.drafpublisher.com/index.php/ijesm/article/view/105

Issue

Vol. 2 No. 1 (2024): Vol.2.,No.1.,2024 : March

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.